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视点:植发医院媒体报道的是与非

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发根
发表于 2014-10-28 13:45:14 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式         植发想省钱加微信:15311067948

  这是一个媒介高度发达的时代,只要有两三年史的植发医院,多有这样那样的“媒体报道”。不少植发医院将“媒体报道”当作一种荣誉炫耀,进而吸引发友。但目前中国植发界面对“媒体报道”还存在许多认识误区,雍禾植发为公众作一个厘清。


  媒体的行政级别

  在真正的新闻人圈里,早已不看重媒体的行政级别了,但在当下的植发医院中不少人又十分看重媒体的行政级别,比方说中央媒体和地方媒体。其中,许多植发医院又崇拜中央电视台,以为央视报道了那就不得了,在他们看来央视是行政级别最高的媒体。因为有此认识,不少植发医院钻牛角也要上一回央视,哪怕是20多秒的露面,然后好在患者跟前说“我们上过央视”,甚至说自己是“央视推荐植发品牌”。


  其实不对,按行政级别来说,最高的是人民日报和新华社,是中国仅有的2家正部级媒体(人民日报海外版是副部),而央视属副部级媒体,目前我国的副部级媒体共有6家。至于其它一些打“中国”头的均是厅级或厅级以下媒体,其行政级别相当于地方省级党报。


  纵观国内植发医院的正面“媒体报道”,上过新华社的有三四家,上过《人民日报》的有雍禾一家,上过《人民日报海外版》《光明日报》有五六家。


  媒体的市场影响力

  真正的新闻人或自由知识分子,更看重媒体的市场影响力,中国植发医院中的少数管理者也是如此。何为媒体的市场影响力?就是看它的受众,包括对高端人群的覆盖率。就此来说,央视一二套晚上黄金时间的节目有大的市场影响力,而央视一些夜间和早晨的节目受众不多,市场影响力不大。新华社通稿和人民日报社论影响力大,其它媒体转载或引用。不过,一些真正的市场化媒体也值得关注,如主流都市报。


  就拿《新京报》来说,发行量或许不是最大,但网络辐射力极强,转载量和引用量都高于央视,仅次于新华社。目前市场化媒体影响力大的有《财经》《南方周末》《南方都市报》《东方早报》等。但遗憾的是,国内植发医院的正面形象很少有上过知名市场化媒体的。


  市场化程度高的媒体又称主流媒体。雍禾植发上过一次《南方周末》,算是幸运了。不过,一些同行在市场化媒体发过软文,因是收费的,不算新闻报道。


  业内0“央视报道”

  一些植发医院看重“央视报道”,并有五六家自称被“央视报道”了,其实不然。我们明确地说,中国植发业有专家上过央视,但没有一家医院以新闻报道的形式亮相央视。有同行可能不服,截个屏给你看我们的医生在央视,对不起,那只是一个镜头,不算报道。只有主持人或画外音明确提到你医院的名字,这才有可能是“央视报道”,而几家植发医院只在央视有个镜头,没有点出医院的名字,就不是央视报道。


  甚至,我们发现几家“上过央视”的植发医院,只是20多秒的简讯,由于连医院名称没提,连软文算不上,何谈“央视报道”?至于多家植发医院自称“央视唯一推荐植发品牌”“央视推荐植发专家”更是莫须有的事,央视作为媒体,是不会推荐任何营利性机构的。


  倘若你非得来一个真的“央视报道”,而且是植发医院的正面宣传,那就好好经营吧,并有许多新闻点,这才可能被央视报道,至于让“央视推荐”你,只能是白日梦了。






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