这是一个媒介高度发达的时代，只要有两三年史的植发医院，多有这样那样的“媒体报道”。不少植发医院将“媒体报道”当作一种荣誉炫耀，进而吸引发友。但目前中国植发界面对“媒体报道”还存在许多认识误区，雍禾植发为公众作一个厘清。
媒体的行政级别
在真正的新闻人圈里，早已不看重媒体的行政级别了，但在当下的植发医院中不少人又十分看重媒体的行政级别，比方说中央媒体和地方媒体。其中，许多植发医院又崇拜中央电视台，以为央视报道了那就不得了，在他们看来央视是行政级别最高的媒体。因为有此认识，不少植发医院钻牛角也要上一回央视，哪怕是20多秒的露面，然后好在患者跟前说“我们上过央视”，甚至说自己是“央视推荐植发品牌”。
其实不对，按行政级别来说，最高的是人民日报和新华社，是中国仅有的2家正部级媒体(人民日报海外版是副部)，而央视属副部级媒体，目前我国的副部级媒体共有6家。至于其它一些打“中国”头的均是厅级或厅级以下媒体，其行政级别相当于地方省级党报。
纵观国内植发医院的正面“媒体报道”，上过新华社的有三四家，上过《人民日报》的有雍禾一家，上过《人民日报海外版》《光明日报》有五六家。
媒体的市场影响力
真正的新闻人或自由知识分子，更看重媒体的市场影响力，中国植发医院中的少数管理者也是如此。何为媒体的市场影响力?就是看它的受众，包括对高端人群的覆盖率。就此来说，央视一二套晚上黄金时间的节目有大的市场影响力，而央视一些夜间和早晨的节目受众不多，市场影响力不大。新华社通稿和人民日报社论影响力大，其它媒体转载或引用。不过，一些真正的市场化媒体也值得关注，如主流都市报。
就拿《新京报》来说，发行量或许不是最大，但网络辐射力极强，转载量和引用量都高于央视，仅次于新华社。目前市场化媒体影响力大的有《财经》《南方周末》《南方都市报》《东方早报》等。但遗憾的是，国内植发医院的正面形象很少有上过知名市场化媒体的。
市场化程度高的媒体又称主流媒体。雍禾植发上过一次《南方周末》，算是幸运了。不过，一些同行在市场化媒体发过软文，因是收费的，不算新闻报道。
业内0“央视报道”
一些植发医院看重“央视报道”，并有五六家自称被“央视报道”了，其实不然。我们明确地说，中国植发业有专家上过央视，但没有一家医院以新闻报道的形式亮相央视。有同行可能不服，截个屏给你看我们的医生在央视，对不起，那只是一个镜头，不算报道。只有主持人或画外音明确提到你医院的名字，这才有可能是“央视报道”，而几家植发医院只在央视有个镜头，没有点出医院的名字，就不是央视报道。
甚至，我们发现几家“上过央视”的植发医院，只是20多秒的简讯，由于连医院名称没提，连软文算不上，何谈“央视报道”?至于多家植发医院自称“央视唯一推荐植发品牌”“央视推荐植发专家”更是莫须有的事，央视作为媒体，是不会推荐任何营利性机构的。
倘若你非得来一个真的“央视报道”，而且是植发医院的正面宣传，那就好好经营吧，并有许多新闻点，这才可能被央视报道，至于让“央视推荐”你，只能是白日梦了。
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发表于 2014-10-28 13:45:14
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