表面上看，设计师的生活绚丽多姿，但是，所有的一切都不是免费的，在付清所有支出后，剩余的利润也许少得可怜。创立一个新品牌或许不难，成立一个真正赚钱的公司却全然是另一回事。
图注：Alexander McQueen的验尸报告细节表明：Alexander McQueen“长期患有抑郁症和焦虑症”，调查人员在麦昆的血液里发现大量的可卡因、安眠药和镇静剂。Alexander McQueen的心理医生表示：“工作压力非常大，他感到时装设计是他一生中唯一成功的领域。每场走秀一结束，他都会感到非常失落和孤独，从而导致他情绪极其压抑。”
一个设计师在经历了极度奢华的一天后，在深夜穿过大半个市区，回到自己在穷人区里的小房间里—这样的情形并不少见。
Alexander McQueen 的验尸报告细节已经足够让人伤心，而相关调查暴露出来的McQueen 在财政方面的危机则更加让人担忧。虽然McQueen 从来不是金钱导向的设计师，我们也不清楚财政问题是不是他自杀的原因之一，但是，这反映了一个普遍的问题：McQueen的品牌仍然在生存线上挣扎，无法像一个大品牌那样赚取利润，那么，新设计师的希望何在？
一个品牌居然需要这么长的时间才能开始赢利，相信大多数人都会对此感到惊讶。时尚界烟雾缭绕，事实则常常深埋其中，不为人所知。表面上看，设计师的生活如此绚丽多姿，结交名人，拍摄大型广告，在戏剧化的秀场上展示自己的设计。但是，所有的一切都不是免费的，在付清所有支出后，剩余的利润少得可怜。豪华酒店里的走秀，鲜花和红毯，这些看上去浮夸无用的东西，其实都是当下维系一间时装公司的必需品。一个设计师在经历了极度奢华的一天后，在深夜穿过大半个市区，回到自己在穷人区里的小房间里—这样的情形并不少见。
没有人强迫设计师如此，换句话说，设计师们愿意用多年拮据的生活换取自己的梦想。但是，如果越来越多的人意识到设计师生存的压力有多大，那么需要缴纳高昂费用的设计师学校会越来越难招到学生。
但至少目前为止，时尚业依旧是人羡人爱的光鲜行当。最近，《TeenVogue》杂志出版了一本关于时尚从业指导的新书。这本书赞扬了富有活力的时尚产业，但也指出，设计师们都在过着非人的生活，劝告青少年们不要轻易尝试进入这一行业。可有谁会听得进呢？
创立一个新的品牌实在是简单到诱人。即使在当下的经济环境中，还是有大公司愿意拉拢年轻设计师到旗下，让他们在秀场上初试身手；总有很多赞助商乐意把自己的名字跟一个设计新星联系在一起，所以在一开始，拉到赞助也不是问题；顶级的公关公司甚至愿意为了名声替你免费工作，甚至有精英员工从一开始就愿意以微薄薪水为你打点一切事物，模特们同意用衣服代替走秀费，造型师、化妆师和摄影师则愿意无偿工作，只要你让他们把照片用在简历里??好啦，看上去，你现在已经拥有一个成功品牌该有的东西，只不过这个品牌毫无基础，甚至可以说，还浮在空气里。
也难怪名人们总是理直气壮地以为，借来的衣服可以不还—想想他们为品牌带来的曝光量吧。他们也想当然地以为，设计师可以负担得起，不是吗？但是，成立一个真正赚钱的公司是另一回事。这样的公司必须能够随着市场利率的调节应付自己的开销，能够度过周期性的经营低谷。哪怕你的名字和照片天天上报纸，那你也很有可能对公司的经营一筹莫展。毕竟，并不是所有的宣传都能带来回报。
能够消费得起600镑一件的衣服的人就那么多。当我与Rag & Bone的创始人，Marcus Wainwright 和David Neville交谈时，欧洲和美国新人设计师之间的不同深深地震撼了我。
在美国，一个品牌在5年内就达到二三千万美元市值的现象并不少见。美国的国内市场很大，一个设计师只要跟一间百货公司建立了合作关系，那么就意味着你能在全美国50 个州的连锁商场里买到他或她设计的衣服。在英国，虽然有很多零售百货商（比如Harrods,Liberty, Selfridges 和 Browns）多年来一直都在扶持新晋设计师，但是美国的广阔市场却让他们可望而不可及。
但是你又能怎么办呢？设计师太多了吗？毫无疑问。这个世界是否需要另一件有巧妙鲨鱼尾效果的小礼服？也许不。但是，很可能一个独一无二的天才设计师即将由此诞生。 |
发表于 2010-6-11 14:11:53
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