平时路过南京西路，常去梅龙镇吃饭看电影买东西，至于中信泰富那就是去一楼的星巴克喝杯咖啡，再边上的恒隆广场则极少光顾。这相邻的三座百货商场，倒是十分贴切地反映了上海市民社会不同的消费能力。仔细研究每个人的消费观，其实可以发掘出很多有趣的东西。比如买名牌，有的人是需要用名牌来提升自己的身份，有的人是为了满足自己的一个愿望，有的人则是很普通的一个消费行为而已。关键是你的自信能达到什么程度。自信有两种，一种是有足够的信心在恒隆广场消费，一种是有足够的信心穿着假名牌走进恒隆广场。
对于所谓的名牌，我是个极其孤陋寡闻的人。坦率地讲，我根本分不清楚真名牌和假名牌有什么区别，尤其是衣服。但我很清楚地知道，有的人穿着假名牌进进出出，没人会认为他穿的是假货，因为大家都觉得他这样的人怎么可能穿假货呢？因为他是有钱人呀。但是，你错了。这种人恰恰用自己的行为，狠狠地嘲讽了所谓的“名牌”。不过，对于普通的消费者而言，穿一件名牌衣服的确会让人增添很多信心。
我一直有个观点，买时尚杂志的主力军，一定是消费能力比那些杂志所宣扬的时尚消费低一个层次的人群。再比如经常买汽车杂志的人，也一定是目前买不起豪华汽车或者是买辆十万块钱的车还要斟酌比较好久的人。眼光要比实际高一点，这大概是办杂志的人寻找目标读者的关键。
再比如做头发这样的小事，还能看出男女不同的消费理念。我记得我小时候理发才五毛钱，反正那时候也不懂好看不好看，把头发剪短点就是了。后来上大学，我们学校理发店剪出来的头发极其难看，但那儿只收六块钱，我也就忍了。
我现在理发一次十五块钱，多了我就会心情不爽。有一次我到某连锁理发店理发，那个理发师“诈”了我四十块钱，从此我就没去过那家店，每次看到招牌上他们老板的“大头照”都极其鄙视。但女孩子就不一样了，做个头发一次就是三四个小时，差不多是坐火车上海无锡来回了。再问问价格，我的天，做了个什么“spa烫加挑染樱花红”，收费人民币一千三百六十元，抵上我七年的“剃头钱”了。但一反思，像我这种“好食之徒”一年花在吃饭上的钱，可是够一个女生做两年的头发呢。因为在乎的东西不一样，所以便导致了不同的消费观念。喜欢的东西，再贵也不算贵，不喜欢的东西，再便宜也不算便宜。如果你自己喜欢了，开心了，那就足够了。
当然，做个头发就一千三百六十元，也实在是太奢侈了吧！上面的话说得再冠冕堂皇，也抵消不了我内心对于这个数字的极度不理解和极度的难以置信。 |
发表于 2007-7-8 23:36:25
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