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丽涛死了，霸王还能活多久？ 时间：2006-8-21 作者：博克中国 阅览次数：0 收藏文章 在本土功能洗发水领域，丽涛曾经是一个风光一时的防脱发洗发水品牌，一则因其率先定于“防脱发”功能，二则因其选择了低价格路线，因此上市早期，许多人怀着试一试的心态选用了丽涛洗发水。 然而，不到两年时间，丽涛就在绝大多数终端卖场消失。是防脱发需求太小，不足以支撑一个功能洗发水品牌吗？一个试用过该产品的朋友道出了真相：用了两个月，该产品宣称的神奇功能并没有在他的脑袋上创造奇迹。 不用怀疑在民间确实存在很多行之有效的养发、护发秘方，然而，当这些秘方变成大规模洗发水生产线的时候，很难想象曾经起作用的配方还能够被比较精确地配置。你根本不知道在那个环节原料就被稀释或者污染——毕竟，洗发水不是药品也不是食品，生产线上的工人很容易就忽略了这些“无关紧要”的瑕疵。 正因为如此，为了保护消费者利益，卫生部对宣称有特殊疗效的日化用品采取了特殊卫生许可证制度，除非经过鉴定，不允许在产品包装和广告中宣传这些特殊功效。丽涛是经过鉴定的，但市场宣判了它的死亡。 丽涛的主人当然不甘心自己的“祖传秘方”就此消失于江湖。他找到华人影视巨星成龙，让其试用自己的产品，赢得成龙同学的信任，为其代言自己的防脱发洗发水——当然，洗发水的名字不再叫丽涛，现在叫霸王。 老板是聪明的，想当年，“望子成龙小霸王”的广告风靡天下，成龙是功夫“霸王”的形象妇孺皆知，老板要彼“霸王”宣传此“霸王”。成龙是真诚的，他在霸王洗发水的广告片中宣称自己亲自用了产品，真的有效果，十分肯定这款洗发水“没有化学成分”，因此确实可以“防脱发”。 有成龙助阵，霸王的价格也从原来丽涛的10多块卖到50多块钱。 名字变了，价格翻两番了，“秘方”还是那个“秘方”，生产还是原来那些设备、工人。 为什么这么说呢？因为“霸王”洗发水的下面，还用小字注明这是“丽涛”的别名。倒不是老板觉得“丽涛”这两个字值钱，而是因为“丽涛”有卫生部的特殊卫生许可证，“霸王”没有——也没有必要有，因为瓶子里的东西没有任何变化，厂家只是换了包装、换了商品名而已。 成龙同学是可爱的，没学过化学却十分肯定霸王洗发水“没有化学成分”。我们相信成龙同学是发自内心的向消费者推荐霸王洗发水，唯一的疑问是，老板肯定会向成龙同学提供特制的试用品，而消费者在市面买到的却有可能是“丽涛”的尸体。 上市不到两年，丽涛死了。霸王洗发水，能抗多久？ |
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发表于 2006-8-2 14:59:38
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